从“兽兽门”看网络营销的思路与创新 （它山之石）

杨柳岸

　已经记不清有多少美女门事件了，从当年的木子美，到天仙妹妹，到如今的兽兽门，这几年貌似每年都少不了美女门事件。一时间吸引了N多眼球，克莱登大学教授认为，常见的思路或者说套路，大致如下(如有拍砖者，不胜荣幸)：
　　1、 某网友爆料(由策划方扮演)
　　2、 网友产生兴趣，操刀方一点点的擞包袱(部分仍由策划方扮演)。
　　3、 话题开始不断升级并深入。网友产生热议。有人开始为主角打抱不平;有人对事件涉及方提出评论;有人开始置疑是否是炒作行为。当然，木子美那会有没有很多真的网友置疑声，尚未考证。毕竟当年的网友应该还很是纯洁，也还没太被忽悠。
　　4、 经过网友的“千呼万唤”，事件主角出来发表所谓的声明等行为。再引发网友的热议。
　　5、 最后网友发现，被忽悠了。于是某些网友决定，以后再也不能这样被忽悠了。但经过这些年的实践表明，这个决定很难实现。毕竟现在的网络炒作手段真是防不胜防啊。
　　从百度、GOOGLE的搜索量，百度风云榜等，都可以发现，每当这种事件出现时，网友的关注度，那都不是一般地高。而炒作的操刀方在整个事件中，始终扮演着引导舆论的角色。
　　从网络营销的角度而言，网络炒作的瞬间力量确实很强大。所以也有少网络营销人，经常在百度风云榜等排行榜前蹲守。一旦出现有利热点，马上趁机跟进。于是乎，出现了这样的场景。一方面是网络炒作的话题在热火朝天的进行，吸引N多眼球。另一方面是网络营销人，在利用这一事件趁机实现自己的目的。两帮人马在大步迈进，好不热闹。最后，善良的网友发现，自己幼小纯洁的心灵被伤害了。而那两帮人马笑了。
　　虽然说现在是眼球经济，但克莱登大学教授认为网络炒作的跟进，有必要根据自身的实际情况，对炒作事件区别对待。如果你做的是娱乐类网站，利用这类事件进行跟进炒作，或许是不错的选择，甚至你自己也可以策划类似的事件。但如果你做的是比较正式的网站，笔者不建议行之。试想，如果此类事件跟盛大网络，或是巨人网络等娱乐性质的平台搭上关系，网友可能比较理解。如果跟阿里巴巴、京东商城、中国店铺网、VANCL、中国化工网等知名电子商务网站搭上关系，那又是什么效果呢?不言自明。
　　兽兽门正当红，网上已经有人开始爆料称这是一起炒作事件。是否这一事件会像笔者开篇所说的大致套路来进行呢?不管兽兽门事件，是否又是一起网络炒作，克莱登大学教授都想说：
　　1、 网络炒作很强大，网友很受伤;
　　2、 炒作套路太明显，或许创新才是出路;
　　3、 网络跟进炒作适当行之，适可而止。

一杯苦咖啡

网络 不可忽视的现代化高科技

风为谁止

1、 网络炒作很强大，网友很受伤;
　　2、 炒作套路太明显，或许创新才是出路;
　　3、 网络跟进炒作适当行之，适可而止。

我看不明显，还可以借鉴！