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一、策划目的:在35岁来到之前嫁给一个好男人。
?二、背景研究
1.宏观环境分析
社会越来越让人迷失，缺乏安全感。男婚女嫁还是基本的社会构成模式。普遍特征为男人以貌娶人，女人因房嫁人。
2.市场情况分析
在大陆地区的婚嫁市场中，还存在相当数量的持身待嫁女性。据调查，其中30岁以上的女性数量远多于男性。处于30-40岁之间的高学历未婚女性基本独立，不愿将就，成为尴尬的小众群体，因为她们已经丧失青春与美貌，徒然拥有不切实际的灵魂这劳什子，在物质至上的年代，已经丧失了核心竞争力。她们不愿意成为男性的基本消耗品，又不具备成为男人倾慕的奢侈品（三围火爆，青春美貌）的资格。而目标人群或未婚或离异，其需求对象以刚毕业的女大学生为主。喜欢找比自己小N岁的女子，已离异又具有较高身份的男性更狠，非青春貌美刚毕业女大学生不娶。同时同性恋人群又流失了一部分资源.所以市场前景黯淡，不被看好。
?三、产品SWOT分析
优势：性格人品好，纯真智慧生动善良温柔细腻善解人意；职业不错，高校教师；爱好：旅游看书听音乐；还不到40岁。
劣势：三高——年龄高，已然34；个子高，居然1米7，学历高,俨然硕士；
美不过西施丑不过无盐,相貌平平。
机会：据说女人还有机会。
威胁：所有年轻貌美女子。
?四、竞争对手推广手段分析
青春是一切的通行证。
?五、目标对象分析
??年龄：33-44??学历：本科或以上??心理需求：不明。
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六、诉求地区
杭州或者海外(据说海外人士不介意女性学历更高)
?七、诉求重点
??重新提倡心灵美.
?八、推广手段分析
??1.靠熟人介绍相亲:机会有限,并且反季促销,更加渺茫.
??2.婚介:标榜男英俊潇洒女貌美如花,不能取信于民.
??3.酒吧:一夜情的滋生地而不是婚姻.
??4.周末晚上去西湖边逛:有可能被误认为从事特殊职业.
??5.通过本博客的被浏览,让信息传递到有效目标人群,然后反馈到baoqing1972@126.com |
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狗仔卡
发表于 2007-5-19 15:49
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