大开眼界的天柱山之行 ——参加《天仙配》开机仪式引发的思考 周濯街 参加完电视剧《天仙配》开机仪式返回黄梅后，面对“报刊上有名，广播中有声，电视上有影”的“靓丽风光”，心情那叫一个爽……，正当本人自我陶醉、得意忘形时，却出人意料地遭受到诘难与质疑。有人问我：“为什么不把《天仙配》请到黄梅戏的故乡来拍摄呢？”有人问我：“何不借助自己的名望为湖北的文化产业多作点贡献？”意外之余，也引发了我的回忆与思考。 花六百万买几句台词 2006年4月19日我与中央电视台签署了《小说影视改编权转让合同》。五个月后便收到了去安徽天柱山参加《天仙配》开机仪式的邀请。到达潜山国际大酒店不足一小时，网上便出现了“电视剧《天仙配》的原著作家周濯街到达天柱山”的消息和照片，速度之快令人称奇。不过，此行给我留下最深的印象并非速度，而是安徽人的文化眼光和徽商头脑。天柱山所在的安庆市潜山县，是国家级贫困县，安庆市也不富裕，可是，当黄梅戏表演艺术家韩再芬为了振兴安徽黄梅戏而鼓动有关方面拍摄电视剧《天仙配》，并请摄制组将安庆市、天柱山作为拍摄现场时，安庆人、潜山人竟毫不犹豫地各斥资三百万元，留摄制组在两地各拍摄一个月。 原著来自湖北，编剧来自北京，演员来自全国各地，而耗资六百万元者，仅仅要求在无损剧情的前题下，在剧本中适当地加几句与天柱山、黄梅戏有关的台词。你说这些人傻不傻？回答是否定的，因为他们“买”到的岂只几句台词！安徽人不愧徽商后裔：与1600万元的投资相比，600万仅仅是个零头，他们却在安庆、天柱山两地留下了，槐荫树、董家湾等一批永久性的旅游景观；在电视剧里留下了永远也抹不去的“几句台词”，历史必将证明他们的要求虽“小”，经济效益、社会效益却很“大”。 9月18日开机仪式那天，有中央电视台、北京电视台、上海东方卫视、香港凤凰卫视、广东南方电视台和新浪网、搜狐网、以及北京青年报、法制晚报和其他数十家媒体对《天仙配》的拍摄现场：安徽天柱山的有关情况，从风物景观、历史现状、接待条件等不同角度，进行了反复报道。剧组在天柱山拍摄期间，恰逢十一黄金周，这使天柱山的旅游收入比去年同期增加了200余万元。 至于，《天仙配》播出后的社会效果和经济效果，借用总制片人熊诚先生的话说，就是“安徽天柱山想不火也不行！”因为这部戏不仅请了当红演员黄圣依、杨子饰演七仙女、董永，就连“配角”都是由知名演员担任。文清饰大姐、王思懿饰二姐、杨恭如饰三姐、赵薇饰四姐、胡可饰演五姐、郑晴饰六姐，韩再芬饰演王母娘娘……。真可谓美女如云，阵营靓丽。 为求诗文抬着名人上山下山 因第一次参加开机仪式，第一次在拍摄现场与董永、七仙女合影，第一次被人跟踪报道等原因，我返回故乡后便陶醉于令人飘然若仙的恭维之辞中。如果不是有人问我，为什么不把《天仙配》请到黄梅来拍摄，为何不借助自己的力量为湖北文化产业或黄冈旅游多作贡献？也许我至今还执迷不悟。 面对质疑，我要么回答说：“今后再有机会一定向有关方面建议。”要么回答说：“只要领导有这样的意向，往后陆续投拍的《鹊桥会》、《姜子牙》、《嫦娥奔月》等电视剧，我都有可能将剧组请到黄梅、黄冈或湖北来拍摄。”因为我是黄梅人、黄冈人、湖北人，理应为家乡出点力；也因为这一次潜山之行让我大开眼界。 面对这样的回答，竟有人立即回应性地提出，以我的系列神话作品为招商引资的文化资源，在他们那里建一座“神话园”；远在江苏，因后羿射太阳而得名的射阳市，则有意请《嫦娥奔月》以他们那里为拍摄现场；而安徽出版集团在《天仙配》开机仪式结束不久，便捷足先登地定下了出版本人神话小说的出生计划。这些消息既令人汗颜，也让我重新意识到安徽人的与众不同。 安徽人对于旅游文化产业的操作方式，至少有三点与众所不同，一是既借助外地名人“造势”，搞名人效应，又巧妙地发挥本土名人的微妙作用；二是他们为打响天柱山的旅游“品牌”，不惜对游客低三下四；三是他们巩固品牌成果的办法令人刮目相看。 在“造势”阶段，潜山人先是请余秋雨去游毫无知名度的天柱山，并借助这位知名度很高的名人使《寂寞天柱山》一举成名；接着又雇滑杆（俗称兜子）抬着著名作家王蒙仔仔细细地吟《咏天柱山》。更可贵的是，他们在关注大名人时，也没有忽略像我这样的“小名人”，以及像韩再芬那样的“本土名人”。我一到潜山，县委书记、县长便热情地留我多玩几天，为了让我写游记时有话可说，他们还让导游系老师许一川当我的专职导游，他的学生则充当包括我在内的9人团队的大导游。 在培养、扶持和巧妙地发挥本土名人的作用上，他们也下足了工夫。仅从韩再芬的众多头衔上就不难看出他们下的功夫有多大。如今的韩再芬小到，天柱山形象大使；大到第十届全国人大代表；实质性的头衔有安庆市文化局副局长；荣誉性的头衔有安徽省徽商协会副会长等等，应有尽有。这种从社会地位、文化形象、商业意思等多角度，全方位“包装”本土名人的做法，就是给本土名人搭建了一个可以在市府、省会和首都等地方，在文化艺术界、商界、政界、学术界等领域，为本土文化、本土经济鼓与呼的平台，电视剧《天仙配》就是韩再芬从北京“呼”到安徽去的。 为了创建天柱山旅游“品牌”，十年前潜山县委、县政府，就把他们的国家干部全部“赶”到长途客车、火车上去宣传天柱山，鼓励游客到天柱山去玩；当他们得知来自武汉的一对夫妇，与餐馆吵了一架，负气而走的消息后，分管的书记、县长竟亲自到武汉给那对夫妇退款、道歉。仅此两例便足见安徽人是把文化旅游产业，作为他们的“金库”在呵护，将游客当做潜山人的衣食父母在恭敬，因此，他们的父母官，不惜对游客低三下四。 安徽人是将巩固品牌成果的着力点，出人意料地放在增强文化内涵和加厚文化底蕴上。着实令人刮目相看。他们一方面通过出版《天柱山的传说》、《天柱山志》等方式让更多的人知道了，天柱山与汉武帝有关，也与古代“五岳”有关；知道了如雷贯耳的周瑜、二乔姐妹、陈独秀、胡适、张恨水和赵朴初等都是潜山人。另一方面则通过拍电视剧等形式，为天柱山注入新的文化内涵。 出书是用小钱，请《天仙配》剧组到现场去拍摄，是用大钱了，而正在把发生在当地的《孔雀东南飞》的故事，创作成30集同名电视剧，并计划于2007年开机拍摄的举动，则是不惜血本了。当然，潜山人敢于“不惜血本”，是因为他们的投资可以得到回报，并有《少林寺》、《刘老根》、《乔家大院》等电视剧故事的原发地，没有一处不成为旅游热点，实例为证。但是，这一切不都是潜山人经过若干年努力的结果么？ 人们常说，名牌的一半是文化，我们也完全可以说，名城名镇名山名水的一半也是文化。一座没有文化内涵、文化理念的城市，就没有灵魂，没有导向力、凝聚力、辐射力和激励力，自然很难做到持续发展。 启动靠政府，经费靠市场 读到这里，也许有人会问：“我们这里的文化产业，应该如何操作呢？”网上有一篇题为《贵州铜仁，开始走向全国，走向海外》的文章说：2006年10月1日，“游钓锦江·魅力铜仁”大型活动刚刚落下帷幕，央视“生活567”栏目连续三天每次用长达22分钟时间，专题报道铜仁的旅游文化资源。“十一”黄金周期间，央视新闻频道再次在新闻节目中报道铜仁开展钓鱼大赛盛况。铜仁市的文化旅游业随着“游钓锦江·魅力铜仁”活动这块“敲门砖”的抛出，迈出了实质性步伐。 此前，铜仁市决策层对于如何发展文化旅游产业进行过痛苦的思考。2005年初，铜仁市展开了为期近一年的“西部名城名在何处”大讨论，寻求准确的城市文化旅游特色定位。省内外学者、专家撰写文章30多篇，从不同角度提出铜仁市城市定位问题，为铜仁市决策层就如何打造“西部名城”提供了广阔的思考空间。2006年4月，铜仁市委、市政府综合各方面建议，选择了“中国天然钓都”这一城市定位。至此大讨论“尘埃落定”。
铜仁市发展文化旅游产业的方向明朗起来——用三至五年时间，打造“中国天然钓都”品牌及与之配套的历史文化精品、旅游观光精品、红色旅游精品，改善基础设施，建设自己的旅游亮点，把铜仁市融入到周边地区的大旅游线路中去。 今年6月9日铜仁市在北京地坛公园举行“首届中国铜仁‘游钓锦江·魅力铜仁’活动启动仪式”。其消息被国内28家报纸，人民网、新华网、新浪网等30多家网站先后报道，引起相关活动爱好者和专家的关注。不到3个月时间，省内15家企业主动与活动组委会取得联系，以购买冠名权、广告牌位等方式，不同程度地赞助这一活动，欲借大型活动这一“航母”，走出大山。 “对整个活动市政府提供启动经费，后期经费则靠市场运作。”活动组委会负责人如是说。政府没有花多少钱，却把“中国钓都———铜仁”在国内炒得沸沸扬扬，说明活动构思新颖，运作有效。 其实，我们湖北并不乏自己的文化精品，只不过有许多还没有经过包装，未形成品牌罢了。仅以黄梅为例外，就有中国四大名著无不提及的五祖寺、四祖寺；有《聊斋志异》上专门介绍过的明朝兵部尚书汪可受；有万岁敕封为“一代名臣师表”并将禁烟英雄林则徐推荐给朝廷的帅承瀛，以及汪、帅二人的故居、读书处、坟墓，汪可受的养老处挪步园山庄，还有近代名家废名、汤用彤、汤一介和黄梅戏的创始人邢绣娘故居、黄梅戏古戏台，更有国家级非物资文化遗产黄梅戏、黄梅挑花等，都是养在“深闺人未识”的文化旅游精品。通过包装和品牌带动，都有可能成为文化旅游链条上的一颗颗闪亮的珍珠。 那么，我又能为家乡文化做点什么呢？也许唯一能做的便是：一旦家乡需要，我可以贡献出自身的文化资源。例如：将本地固有的文化精品，同传统文化含量极高的“神话园”溶为一体，再请一两个电视剧摄制组过来，在园内留下几个永久性人文景点……。 我们能不能参照安徽潜山和贵州铜仁的模式去操作呢？我认为是可以的，至少是值得一试的。
二零零六年十二月二十八日 | 
狗仔卡
发表于 2007-1-30 15:15
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发表于 2007-1-31 21:04
