世界杯商战愈加激烈 耐克阿迪彪马德国死磕

云上波涛

年德国世界杯揭幕战的对战双方为东道主德国与哥斯达黎加队。时间是7月9日，地点在慕尼黑大球场。但是，世界几大体育用品公司的世界杯市场大战已经杀的难解难分了。

   历来控制世界杯大赛的阿迪达斯公司将赞助一些名气较小的球队，而它的对手耐克公司和彪马公司将赞助一些名气较大的球队。

   世界杯大赛上，将有6支球队身披阿迪达斯著名的“三叶草”商标。与此同时，美国的耐克公司已经与8支球队签订了赞助合同。他们的队服上出现的将是一道著名的“对勾”，其中包括五次世界杯冠军巴西队。

   德国的体育市场分析家说：“显然，与老对手耐克公司的客户相比，阿迪达斯公司赞助的球队明显名气小很多。”

规模较小的德国彪马公司赞助了12支参加世界杯的球队。“美洲豹”是他们今年夏季在德国的唯一选择。

   阿迪达斯向东道主德国队和1998年世界杯冠军法国队提供赞助。但是倒霉的是，阿迪达斯赞助的欧洲冠军希腊队、尼日利亚队和中国队都没有获得世界杯参赛资格。

   但是，阿迪达斯公司发誓要进行反击。依靠着国际足联第一赞助商的地位，他们在12个世界杯赛场上获得广告权。

   预计，届时全球将有大约320亿人次通过电视观看世界杯比赛。这一数字比2002年世界杯增加了10％，因此商业竞争也将比以往更加激烈。

   不过，赞助商市场开支是个大秘密。阿迪达斯和彪马表示，他们将进行迄今为止最大规模的市场战。与此同时耐克公司的计划开支数额也大大超过上届世界杯。

云上波涛

耐克和彪马公司在挑战阿迪达斯公司方面进行了大笔投入。全球头号体育用品公司耐克将广告的主要目标选定在7月9日世界杯决赛的场地――柏林的奥林匹克体育场。

   耐克公司希望重演它在2002年韩日世界杯商战中的成功。上届世界杯决赛中，耐克公司赞助的巴西队击败了阿迪达斯公司赞助的德国队，获得了世界杯冠军。耐克公司的高级官员说：“我们在绿茵场上和街球比赛中都将成为第一足球品牌。”

   德国的体育市场分析家认为，尽管耐克公司在足球方面仍然落后于阿迪达斯公司，但是双方的差距正在缩小。现在，阿迪达斯公司占据了全球足球商业市场的35％、耐克30％、彪马9％。

   为了扩充市场份额，彪马公司打算在举办世界杯比赛的城市和32支球队的住地城市开设专卖店。而且，彪马公司已经将球王贝利招入麾下，成为彪马公司的代言人，以影响巴西的球迷和体育用品市场。

   尽管如此，阿迪达斯在足球方面仍然有传统优势。自从1970年以来，阿迪达斯一直保持这种优势。阿迪达斯公司将向世界杯大赛提供比赛用球，为裁判、巡边员和球童提供装备。而且，阿迪达斯公司还获得了另外一些商业权利。

几十年来，阿迪达斯一直在足球市场上占据主导地位。1954年，阿迪达斯公司就向当时的德国国家队提供球鞋。在那届世界杯中，德国队击败了匈牙利队获得了冠军。

   阿迪达斯的创始人达斯勒在向德国国家队提供赞助方面一直慷慨大方。上个世纪70年代，阿迪达斯公司已经成为了西德国家队的主要赞助商，并且在足球市场上占据主导地位。而当时的耐克公司才刚刚起步。

   现在，没有材料证明阿迪达斯公司究竟向足球运动员和球队提供了多少赞助。但是分析家和媒体认为，耐克公司与巴西队的赞助金额肯定大大超过了阿迪达斯与德国队的赞助金额，估计每年的赞助额要达到几千万美元。

   阿迪达斯公司向大约300名足球运动员提供赞助，让他们佩戴该公司的三叶草商标在绿茵场上拼搏。但是有的时候，这样的做法也会带来问题。

   当年，荷兰的前锋克鲁伊夫就曾经拒绝佩戴阿迪达斯的商标参加1974年世界杯决赛。致使后来比赛组织者同意克鲁伊夫同时佩戴阿迪达斯三叶商标和彪马的美洲豹商标后他才参加比赛。

不戒不可

耐克和阿迪这几年弄的不可开交，不知道到底是谁厉害