企业竞争的时空走向创意时代 A

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企业竞争的时空走向创意时代 A —— 创意成为现代消费社会最重要的经济投入 莎士比亚说，“聪明的人善于抓住机遇，更聪明的人善于创造机遇。”企业竞争的时空，已经从1990年的信息时代走向2000年的创意时代，创意已成为现代消费社会最重要的经济投入。真正的知识拥有者，是善于识别新问题和解决问题的创新者。 创新是企业发展的金钥匙。纵观世界保持领先的企业，都有一个重要的共同特征：都靠创意而成功。国外管理学者指出：企业竞争的时空，已经从1990年的信息时代走向2000年的创意时代。企业光靠新资本、新材料、新技术的追求已经不够。脑力竞争成为未来趋势，人才成为企业未来制胜的关键。今天创意已成为最重要的经济投入，知识成为创造、制作、买卖的首要成分。 创意成为最重要的经济投入 创意是现代消费社会最重要的经济投入。现代消费社会具有以下三个特点： 1．人们生活在快节奏的经济时代，每个人都忙于工作，企业要吸引他们的注意力非常困难。在此情况中，注意力本身就成了稀有商品。只有在采取有效的方式去吸引他们的时候你才能得到他们的注意力。 2．市场竞争非常激烈。你能想到的所有行业，都已经有很多竞争者。他们的产品同样好，他们的服务具有同样高的标准，他们的价格一样可能很便宜。此时，品牌的承诺和品牌所代表的形象是惟一的差别。3．有一种现象，即“消费者的永不满足”。消费者的期望值不断提高，需要的是优质快捷的服务，如果得不到，他们就转向他人，你就会丢失老客户。 这些是在现代市场经济中取得成功必须抓住的关键问题，答案完全在创意。例如一个品牌完全由创意组成，它虽然不增加产品的物质成分，但品牌可以大大提高产品的无形价值。最闪光的品牌创意源于最具创新的精神、最具赏心悦目做法的公司，他们有意创造的工作气氛可以孕育和培养不可预料的创意。 成为真正的知识拥有者 这是一个信息垂手可得的时代，知识已成为一种商品。所以，最重要的，不再是你知道什么，而是你发明什么。知识经济意味着知识成为经济价值的主要来源。 在知识经济时代，真正的知识性专业人员不再是掌握特定领域资料与技能的人；真正的知识也不再是一种预先的存在，并随时可供人使用的制成品，它也不再是被记载在积满灰尘的大部头书里的理论，或已被编制成精确的规则或公式。真正的知识掌握者是能够不断地阐明未被前人所识别的问题的人，是能够不断提出创造性解决问题的办法的人。 1920年一辆汽车成本的85％以上支付给从事常规生产的工人和投资者，1990年这两种人得到的份额不到6％，其余部份则给了设计人员、工程师、计划工作人员、战略家、金融专家，经理人员、律师、广告商和销售商等一大群善于识别新问题和解决问题的创新者。今天，在一个半导体芯片的价格中，至多3％归原材料和能源的主人，5％归拥有设备和设施的人，6％归常规工人，85％以上用于专门设计和工程服务，以及相关的专利和版权。 人所具有的创新能力是任何机器和电脑都无法取代的，也是企业生命力和竞争力永不枯竭的源泉。

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