品牌的力量

一方

今年上半年，我国国内生产总值同比增长了10.9%。与此同时，进出口总额也实现了7957亿美元，同比增长23.4%。但在经济快速增长的同时，也存在着“品牌之忧”。
   
   　　据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品有8.5万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权，而我国拥有的国际知名品牌却寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌500强》排行榜中，美国拥有245席，接近总数的一半，而我国入选的品牌仅占1%左右。
   
   　　在刚刚结束的“品牌万里行”活动中，记者经过调研发现，即使是已经拥有一定品牌知名度的国内企业，也不同程度地暴露出品牌技术含量低的缺陷。山东、江苏、浙江、福建和广东一些企业，目前产品在市场上占有一定优势，而在掌握核心技术上却不具备任何优势，家电行业的情况尤其如此。
   
   　　商务部副部长、“品牌万里行”领导小组组长姜增伟说，从总体上看，我国品牌发展还处于起步阶段，自主品牌建设比较薄弱，突出表现为知名品牌数量少、品牌生命周期短、自主创新能力弱。这些与我国经济总量、经济发展速度和在世界贸易中的地位很不相称。
   
   　　商务部外贸司副司长霍建国认为，造成这种情况的原因主要有二：一是我国企业的品牌意识淡漠，二是有利于品牌发展的宏观环境还没有形成。
   
   　　品牌就是国际竞争力，品牌缺少，是国民经济发展的一块“短板”。研究表明，我国作为纺织品出口大国，一半以上的服装出口为来料加工出口，三成以上由进口国提供商标、款式，进行来样加工，而自主品牌的服装仅占10%左右。统计显示，目前我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20%，全国自有品牌产品出口额在出口总额中的比重不足10%。
   
   　　没有品牌做龙头，我国企业在国际竞争中只能赚取少量的加工费。国家发展和改革委员会能源研究所所长周大地说，我国对外贸易以参与加工制造环节为主，这种主要靠大量投入来获得增长速度的外贸模式，使单位产品的能耗和资源消耗量过高，加剧了我国能源、资源和环境的压力。这种粗放型的增长难以为继。
   
   　　“十一五”规划把“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”作为我国经济社会发展的目标提出来，这为品牌建设提供了机遇。“要拥有自己的核心技术，拥有民族的世界品牌”已经成为经济发展的必然要求。
   
   　　目前，河北、山东、江苏、福建等地企业的一些品牌虽然还只是“雏形”，但政府渴盼品牌崛起之情殷殷：青岛市始终把培植名牌产品、培育名牌企业和培养知名企业家紧密结合，注意保持企业家队伍的稳定，不轻易调整名牌企业的主要负责人，在加强监督的同时率先在名牌企业实行 “年薪制”。一系列改革措施的出台，从根本上调动了经营者的积极性。
   
   　　在浙江、上海、广东等地，企业争创品牌之意切切，纷纷提出要加大研发投入、重视技术创新、加强品牌建设。上海市明确提出要培育一批高新技术类品牌。
   
   　　今年上半年，商务部启动了“品牌万里行”活动，希望以此为起点唤起企业乃至全社会的品牌意识，争取到2010年培养一批有比较优势的自主知名品牌，使自主品牌出口占全国出口总额的比重达到20%。

汪太医

好品牌是实打实在做出来的

一方

引用第1楼汪太医于2006-10-12 09:53发表的“”:
好品牌是实打实在做出来的

品牌是与长远联系在一起的,有一个好的品牌,坐在家里也赚钱,但没一个长远利益有心里,就难得静下心来做品牌,难得"十年磨一剑",即使磨了一剑后,也会轻易让剑锋生锈.

大地飞鹰

可别小看了广告的作用
就比如脑白金这个破玩意儿，硬是靠那些庸俗的广告，铺天盖地的宣传，成就了今日的市场

taihulao

企业要做大做强,没品牌,想都不要想!
最近海尔集团为了要回到期的网域名,花了200多万RMB呢!

一方

引用第3楼大地飞鹰于2006-10-12 10:24发表的“”:
可别小看了广告的作用
就比如脑白金这个破玩意儿，硬是靠那些庸俗的广告，铺天盖地的宣传，成就了今日的市场

著名策划人叶茂中先生就认为:恶俗广告只是大众这么说的,做为商家,关键还是市场知名度,只要能让人家都知道,恶一点又何妨,你说脑白金不恶俗吗,做了这么多年,商家不赚钱,能做这么多的广告吗