新华网南京10月27日专电（记者段世文）多高档的手机，其成本不会超过2000元；某些洋品牌手机在中国市场上赚取的是500％的暴利！27日，奥克斯企业在南京对外公布了中国手机成本白皮书，对以前神秘的手机成本和价格进行了披露。这意味着消费者今后购置手机时有了一个衡量手机性价比的标尺。
长期以来，手机的成本对消费者而言，一直是个秘密。一款手机的市场定价是怎么形成的，消费者也始终不知道。据奥克斯市场总监李晓龙介绍，许多洋品牌企业正是依仗信息不对称的市场特点，随意定价，新推出的手机动辄七八千元乃至上万元。日韩部分品牌手机每年都能从中国市场攫取到上千亿元的利润。而部分厂商所称的“目前市场上所售手机的利润已经不能再低了”也是谎言。
奥克斯负责手机研发的副总经理侯忠阳介绍称，经过半年多的调研摸底，他们得出的结论是，不论多高档的手机，其成本都不会高过2000元，加上广告推广费用，也不会超过2500元。他以奥克斯高档手机——海洋之星为例进行了成本解剖。这款具备了ＭＰ3，百万像素、滑盖等功能的手机，其主板成本为610元，显示屏195元，结构件110元，附件为75元，渠道利润190元，研发成本80元，生产和管理费各30元，销售费用110元，工厂利润50元，共计1480元。
他介绍说，目前，手机成本采购已达到全球一体化，以奥克斯为例，其手机的大部分零配件均是直接从国际手机配件市场采购，核心元器件和三星等洋品牌都是同一厂家生产供应的；而随着国内手机市场的繁荣，国外不少品牌手机的零配件，同样也是采购自中国。事实上，国产手机与进口手机无论在产品配件还是产品成本价格上，均已非常接近。
行业门槛日益降低，手机品质日益雷同，但在市场上，其价格却虚无缥缈，与海洋之星同配置的手机，洋品牌的市场售价高达4000多元，国产手机仅仅为1480元。李晓龙表示，他们通过公布手机的成本价格，就可以戳穿行业里某些洋品牌打着“高科技”的幌子不正常定价的潜规则。中国手机市场的成熟不仅需要厂商的成熟，也需要消费者消费心理的成熟。某些洋品牌之所以能赚到暴利，是因为还有许多人喜欢靠高价位来炫耀身份。
在市场上，奥克斯素有“揭行业内幕，公布产品成本”的习惯。2002年，奥克斯凭借一纸《空调成本白皮书》，将空调成本来了个大“兜底”，结果，当年就将当时在市场上尚属“贵族”的空调，从四五千元的价位拉到了1500元左右。而近千家企业云集的空调行业，当年也迅速洗牌集中到了三四十家。中国空调行业成为在国际市场上具有很强竞争力的行业。而奥克斯也从中尝到了甜头，它迅速成长为空调行业四巨头之一。
李晓龙认为，手机不该继续披着“贵族”的外衣赚取惊人暴利，“优质平价”才是消费者所乐意看到的。 |
狗仔卡
发表于 2006-5-12 11:08
提升卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
