[转]安徽名牌，往事并不如烟

云上波涛

黄山彩电、扬子冰箱、廉泉啤酒……在上个世纪90年代，它们曾经是家喻户晓的著名品牌。正是因为这一个个闪光的名字，安徽打出了“轻工大省”的旗号，并且一直沿用至今。遗憾的是，放眼今天风起云涌的市场，我们再也找不到它们的身影，它们就这样悄悄地走了，竟忘记了和我们道别……

   扬子：没有冰箱的日子

   扬子集团是安徽人的骄傲

   “冰箱的颜色是白色的，大约一米六左右高，在它的右下角贴着一块商标，上面端端正正地写着“扬子冰箱，全国销量第一”十个字。冰箱是双门的，下层是冷藏室，上层是冷冻室，一时吃不了的鸡蛋可以放在一只盒子里……”这是一段语气充满童真的稚嫩文字，是上个世纪一名小学生在作文里，对自己家一台“扬子冰箱”的描述。在今天，我们已经无法知道，当年作文的孩子是迫于完成老师的命题作业，还是在她少年的那个年代，“扬子冰箱”用它的盛极一时，真的让她小小的心灵，已经有了震撼。

   在安徽轻工业的发展历史上，“扬子集团”曾经是安徽和所有安徽人的骄傲。正是因为拥有扬子、美菱和荣事达等众多在全国都尽人皆知的著名品牌，1994年在北京举行的产品展示会上，安徽第一次打出了“轻工大省”的名号，并且一直沿用至今。“扬子江畔扬子花，扬子冰箱人人夸”，电视上常年不断的广告，让“扬子冰箱”的名字随着她的产品一起，走进了全中国老百姓的生活和心里。1993年，超过10亿元的产值，促成了扬子的事业走向巅峰。1992～1993年度，扬子冰箱名列中国冰箱业排行榜第2位。那时，从南京到合肥的合宁高速路两旁，全是铺天盖地的扬子广告——扬子冰箱、扬子电扇、扬子空调等等。那是一段闪亮的日子，闪亮的叫人不敢相信她的真实，在曾经的一切成为过眼烟云的一刻。

   2004年，还是那个扬子集团，还是那枝扬子江畔的扬子花，前四个月就实现产值6.5亿元，然而这其中竟没有了一分是电冰箱的钱，它的主业变成了汽车，昔日的“冰箱扬子”已成为“汽车扬子”。

   后来的很多报道，都提及扬子冰箱鼎盛时期的“转折”。当扬子急于将企业做大做强，把有限的人力、物力、财力集中于铺新摊子的时候，不仅没有在新涉足的领域内取得预期的效果，反而拖累了主业冰箱的技术改造和产品升级，并且新上马的汽车产业严重消耗了冰箱所带来的利润，使企业背上了沉重的债务负担。于是我们看到，1995年，扬子冰箱滑坡到全国第五位，且扬子集团财务状况陷入危机。1996年3月18日，无奈中的扬子以转让70%股份的方式与德国博世西门子公司合资。4年后的2000年，西门子公司又果断收购了扬子集团合资冰箱厂的30%股权，并且，西门子毅然决定，封存“扬子冰箱”30年。扬子冰箱就此消失了，取而代之的西门子冰箱从2001年起大幅赢利，年上缴税收6000万元。

   今天的扬子集团，与扬子冰箱彻底划清了界限。扬子牌电冰箱也已经成为一道永远金黄的光影，只是谁也无法再次触摸到它真实的血脉。当年亲手创造扬子神话的宣中光，一个看惯商海沉浮，曾经叱咤风云的商业巨子，如今早已隐退。就像现在很少再会有人把当年扬子的辉煌拿出来说事一样，也再不会有人要想起，去打搅宣中光晚年生活的平静。有媒体评价，与张巨声、陈荣珍比较起来，“扬子冰箱”创始人宣中光的退出是带着几分悲剧色彩的。一位专门研究“扬子冰箱”滑落轨迹的业内专家甚至认为：“在眼看着自己所创的品牌由盛到衰，宣中光不是第一人，但他可能是受伤最深的第一代企业家。”千帆过尽，只道是“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄，是非成败转头空……”

云上波涛

芳草：游子回家的导航

   安徽有三宝：名酒、电器和芳草

   土生土长的安徽人恐怕都不会忘记这句脍炙人口的顺口溜。就是这三宝，当年让安徽的轻工业誉满全国。

   曾几何时，在北京的王府井大街和上海南京路的许多高层建筑上都矗立着芳草的巨幅广告。“宝宝起的早，天天用芳草”的卡通广告也是家喻户晓。说起这个曾经在九十年代一度名列行业第二名的企业，当年的风光至今在江浙地区及安徽省内的人们记忆里都挥之不去。其实，早在1979年，中国第一支中西药复方疗效型牙膏——芳草特效牙膏，就诞生在芳草，它引发了中国牙膏产业的第一次技术革命，随后才陆续出现的两面针、草珊瑚、冷酸灵……我们可以毫不夸张地说，是安徽的芳草牙膏成功带动了中国整个民族牙膏业的发展。1991年，芳草特效药物牙膏以其无比的品质，成为中国牙膏行业唯一获国家最高优质品银奖的药物牙膏。

   2005年的5月13日，周一，对于许多人，这都只是一个寻常的日子。安徽芳草日化股份有限公司，似乎也像往常一样，厂内的工人都在有序地生产和办公。可也就是在这一天，安徽芳草日化就要与广西柳州两面针股份有限公司举行资产重组的签约仪式。“两面针”将以3000万元巨资收购并重组安徽芳草集团公司旗下的安徽芳草日化股份有限公司，同时租赁芳草洗涤剂公司。对于六千万江淮父老，这绝不是一个寻常的消息。它意味着在安徽繁荣了20余年、早已经走进老百姓血脉里的“芳草”牙膏，也和美菱、荣事达一样，他们不再完全只属于安徽。

   我们数不清，有多少出生在上世纪80年代的孩子，从懂事之时起，用的第一只牙膏就是芳草的牌子；但是我们清楚，20年来，是芳草牙膏伴随着这一代孩子的成长。孩子大了，见的世面自然也就多了，可是如果当你问起，令他一生都难以忘怀的一种植物，他一定会告诉你是“芳草”。花无百日娇艳，世上任是哪一种花都无法常开不败，可是芳草却可以让那两片嫩绿清新的叶子，在我们的记忆里永远新鲜。

   光阴终是无情，有关于从前的记忆，相信随着时光的变迁，都会一点点变浅。也许很多年以后，我们会记不清芳草的名字，想不起她曾经有过的辉煌。可是她对于有些人，却寄托着另一种无法言明的情愫，就像我们无意间，在论坛上看到的这段文字：这个城市变化很快，我已经找不到童年钓鱼的池塘，我也已经看不到池塘上空飞翔的小鸟，我找不到自己童年的印记，幸而还有董铺水库，幸而还有芳草牙膏厂，还有我小时候用过的芳草牙膏。当有一天，当我再次以一个游子的身份回家，我知道哪里是我童年生活的地方。

   我们第一次知道，“芳草牙膏”也可以成为游子回家的导航。现在芳草牙膏的广告是“早晚用芳草，到老牙齿好”，很多人说，芳草牙膏的定位和包装都有问题，几十年不改变的包装，可能只能留住那些重旧情的老年人。其实，如果可以，我们衷心地希望，芳草牙膏可以一直陪着我们，和我们一起，慢慢变老……

云上波涛

再也闻不到廉泉的啤酒香

   “在包公的故乡——合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今天的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。”这是合肥廉泉啤酒厂在1987年，为其产品廉泉啤酒所做的广告。当时社会上对于这则广告文案大加赞赏，众人一致认为，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝练响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。

   如今，这则广告和当年人们对于它的评价，早已经收入《全国广播广告获奖作品选析》，被每年新入大学的学生作为案例来进行学习。坐在课堂里的学生，如果不是出身安徽，他们也许一直都无从知道，教材里记录的“廉泉”啤酒，其实早已经消失在合肥人的生活。取而代之的是财大气粗的香港华润集团和它旗下的“雪花啤酒”。如今的电视上，是“雪花啤酒”无数遍的邀请人们放下重压，一起“享受心情的释放”。

   盛夏已经过去，可是夏天的傍晚，在这个城市，沸腾的宁国路上，龙虾摊前，三五好友推杯转馔、酣畅淋漓豪饮的镜头，却还一直在我们的脑海里回旋，只可惜这份平民的热闹里，没有一点是属于“廉泉”啤酒和它的蚌埠老乡“圣泉”啤酒的。如今的啤酒，依然散发着有如上个世纪90年代的麦香，可是舌根下，似乎再也留不住当年“廉泉”和“圣泉”啤酒的滋味。

   真的不想说再见

   商场如战场。战场不允许我们存有太多的儿女情长。成者为王，是一个铁律，就像我们谁也无可阻挡黄河奔流入海的脚步。曾经在全国叫嚣的安徽品牌，如今一个个都已经随风远去……

   黄山电视，是一个定格在安徽人记忆里的著名品牌。合肥无线电二厂生产的黄山彩色电视机曾获国家金牌，但是，用海尔人的概念来说，这是一条“休克的鱼”，1997年，“休克的鱼”被海尔果断收购，百分之百控股，并在此生产出海尔第一台数码彩色电视机。这款名叫“海尔先行者”的具有当时最新技术含量的彩电一经投放市场，立刻受到消费者欢迎。海尔通过这次并购胜利完成向黑色家电的进军。虽然黄山电视没有了，但“休克的鱼”被激活了，还引来了海尔的巨额投资。2001年，海尔集团在合肥经济技术开发区建成了该集团除本土青岛以外最大的生产基地——合肥海尔工业园，生产资讯和网路家电，预计销售收入将达到100亿。

   生产微型汽车“小飞虎”的安徽淮海机械厂由于后续资金投入不足、产品更新换代慢等原因，到1997年下半年基本处于半停产状态，全厂3000多职工面临下岗。而产销量连续多年位居全国第一的江西昌河飞机工业公司原有生产能力不足，急需进一步扩张。1997年底，昌飞公司兼并安徽淮海机械厂后，成立了合肥昌河汽车有限责任公司，投入资金、技术和先进的管理机制进行大规模改造，使淮海机械厂的生产能力从原来的年产3万辆提高到6万辆，“小飞虎”由此也变成了“小昌河”。名字虽然变了，但市场的亲和度却增加了，1998年，合肥昌河汽车公司生产微型汽车3万多辆，实现产值10多亿元，上缴税收5000万元，同比增长5倍和12倍多。

   还有，曾经的开元轮胎去了，佳通轮胎来了；甚至是曾经雄踞一方的“美菱”也两次易主，如今四川长虹成为美菱最大的股东。

   安徽，曾经诞生过许多著名品牌，记忆中那些品牌的辉煌依然耀眼。也许我们可以扼腕，可以唏嘘，可以有结实的安徽的情结，然而我们不该有狭隘的地方保护主义，应该有海纳百川的精神。我们相信，安徽这片热土上，一定还会出现更多的本土优秀的品牌，还会像当年的美菱一样，用势不可挡的实力高喊：“中国人的生活，中国人的美菱”……

空心菜

荣事达，时代潮

xiaohe

全力洗衣粉.全心全意用全力.

taihulao

我对芳草还是有很深的感情！
记得第一次使用牙膏就是这个牌子的！

王仕江

现在不行了.都给外商给冲了

柳叶擦眼

有太多的无奈~~~

qiutouniao

无语。。。。。。

tounao101

荣事达后来还换了广告语：
荣事达  好生活  更轻松